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玩转短视频,爆粉技巧。10万+短视频标题的21种技巧

发布日期:2020-07-06 作者: 点击:

最近有很多短视频行业的朋友跟我聊天,说自己内容制作完成之后,极大的问题就是不知道怎么取标题。其实做运营的同学都知道,好的标题能够辅助视频内容的传播,而不好的标题甚至会埋没一个好的视频内容。所以今天就和大家聊一聊抖音发布短视频,标题究竟该如何取?


数字、数量的力量


第1招:数字的影响


当你的视频和标题被推荐到头条的首页时,用户滑动首页内容,视线停留在你标题上的时间也就一秒不到,那如何才能在这不足一秒的时间将你的内容极大化的输出给用户呢?就是将你的标题取得更加直观,更加简洁


那如何才能让自己的标题直观简洁呢?最简单的方法就是在你的标题中加上数字。


举例:想知道是否被好友删除,小技巧告诉你。


2招告诉你是否被微信好友给删除了!


加上数字之后是有两点好处的。一,将你的视频内容更直观的摆在用户面前,用户看到标题就知道你视频中会有哪些内容,会有几个技巧。二,给用户更加肯定的感觉。“2招告诉你是否被好友给删除了”,看完这“2招”你一定能够知道“你是否被微信好友给删除了”。一定能得到一些东西,一定程度上可以引导用户去看你的内容。


第2招:与数字有关的内容都用阿拉伯数字来表示


数字的影响中我也提到过,标题中加入数字会让标题更加直观。那相比较来说的话,“1、2、3、4”的直观程度,是比“一、二、三、四”更高的。比如说我刚刚提到的“第一点”如果我用“第1点”来表示,你是不是觉得“第1点”更能吸引你的注意力呢?当然在文章写作中大家是很少用“第1点”代替“第一点”的。


再简单的举个例子,比如说你是烹饪教学类的短视频,某个短视频中一共涉及到3个煲汤的技巧。这个时候让你取标题,你该如何去取?


举例:三招让你学会怎样煲汤!


3招让你学会怎样煲汤!


哪个更直白、更直观,这个时候就显而易见了。


这一点也可以说是在今日头条上起标题的基本,所有和数字有关的技巧,神技能都会用阿拉伯数字来表示。当然从今日头条平台的反馈来说,这种起标题的技巧还是有收效的。


第3招:数量上吸引用户


引导用户点开视频的,一定是用户想要获得某些东西的心理。看看搞笑的视频,他们想获得开心。看看新闻,他们想获得最近的发生的大事件。点击教学视频,菜谱也好,手机使用方法也好,他们肯定是想从你这学会一些技巧。当然用户在点击浏览之前是不知道你的视频主要说的是哪些内容的,这种时候,标题就起到了很重要的引导作用,同样是点击一个视频,技巧多的标题肯定是要比技巧少的标题占优势的。

利用人性的特点


第4招:简单的疑问句


利用人性特点的方式有很多种,第一种就是让用户产生好奇心。只有产生了好奇心,用户才会想知道你的视频内容是什么,才会有点击浏览的欲望。


让用户产生好奇心最简单的方法就是,将你的标题变成一个简单的疑问句。比如说你的内容是关于iPhone手机小技巧的,起标题的时候你就可以在标题中加上“安卓手机可以吗?”这样的一句话。看完标题,两部分的群体都会产生疑惑,安卓手机用户会想,“什么样的功能是苹果手机有,我的手机没有的?”或者说是会产生“想看看这个功能自己的安卓机到底有没有”的心理。而iPhone用户呢,也会想知道自己手机里的哪个功能是安卓手机所缺乏的。


第5招:标题中存在矛盾冲突


存有矛盾冲突的标题,也会让用户产生好奇的心理。举例:“我离婚了,但是我很高兴!”


看完这个标题,用户会觉得莫名其妙,“离婚”本来是一件让人觉得遗憾的事情,可是作者为什么会产生开心的情绪呢?想要知道答案的好奇心,自然会引导用户去点击这个视频内容,去解答他们心里产生的疑惑。于是“好奇心”再一次给你带来了播放量。


第6招:挑衅性


所谓挑衅性就是在你的标题中加上刺激性比较大的词句。举例:在陌生人面前跳舞,你敢吗?


用户看到这个标题的时候,同样也会好奇。会有想看看这个视频的具体内容,想知道这件事自己到底敢不敢做的心理。当然也不排除用户想知道,自己不一定敢做的事情,哪些人会去做。


像含有“你一定不知道!”“你一定不会!”这种过分肯定句式的标题,也是具有挑衅性的,用户也会好奇你那么肯定我不会的技能,到底是哪些。大家可以看到这条“微信秘技:你不知道的相机功能!”在今日头条的播放量累计是有78,673。


不过需要提醒大家的是,这种依靠挑衅性提升用户好奇心的标题,在带来高播放量的同时,也会产生副作用。如果你的视频内容并没有你标题吹得那样高深,往往会给用户带来不好的感受。用户消极性的评论或者是举报,都会影响到头条号的头条指数。


所以上述利用好奇心引发用户点击的方法,还是推荐大家尽量使用1.1和1.2这两种,第三种是下下策。


第7招:利用用户痛点


其实这一点,与其说是如何利用标题带来高播放量,不如说是从根本——选题上,来提升播放量。利用用户痛点,其实就是找一个大家都需要,都感兴趣的选题。比如说标题里含有“夏天防蚊”字样,播放量一定不会太低,毕竟这是中国人都想知道的技能。

前段时间咪蒙写的一篇文章在朋友圈广泛传播,文章的标题是“如何成为一个月薪5万的助理?”其实这个标题成功的地方,也是抓住了用户的痛点。谁也不会跟钱过不去,你做着月薪5000的工作,现在有个文章教你有机会把5000变成5万,你看还是不看呢?依我说的话,即使我知道可能只是一篇鸡汤文,我还是想点进去看一看。梦想还是要有的,谁也不想做条咸鱼。


第8招:让用户产生代入感


让用户产生代入感的方法也有很多,最简单的就是多用第二昵称——“你”。多用你事实上也就是拉近你和用户的关系,减少距离感。举例:“这个技能,对你很有用!”

虽然说我们的视频是给所有的用户看的,但是当我们用了“你”这个字之后,所有看到这个标题的用户,会产生这个技能是为我“量身定做”的错觉,这种情况下他们更愿意去看你的视频。简单来说如果“你”是独宠,那“大家”就不免有点雨露均沾的意思了。


那产生代入感的另一个方法就是把你的标题场景化。简单的一句话,你要给用户“画”出一个完整的事件来。举例:“我用了这个方法,手机运行真的加快了!”


在我的标题当中,事情的过程是“用了这个方法”,事情的结果是“手机运行加快了”,这是一个完整的事件发展。言外之意我用我加快了,你用你也可以加快,这样你都不看我的视频?


第9招:八卦


凑热闹看八卦是国人或多或少都感兴趣的事情,从最近某些事件在微博上热度居高不下就可以看得出来。美秒助手的后台也显示,神技能曾经发布的标题含有“美女”和“两性”的话题,播放量都是很可观的。

当然如果你觉得仅仅两条视频并不具备代表性,你也可以上今日头条搜索“前男友”“前女友”相关的视频,播放量动辄50万、80万都是有的。关键词


第10招:标题中加入流量高的词


曾经统计过抖音渠道里播放量TOP50的视频。在这50个视频当中,有24个是数码类的选题,占比百分之48。而在这24个视频当中,选题按头条用户欢迎程度大小来排列的话,依次是vivo手机、魅族、微信类、iPhone、小米,最后是OPPO。那如何取一个播放量高的标题呢?自然是你的视频内容和这些高流量词汇相关,然后在你的标题中,将流量高的词汇重点突出。什么?内容和魅族、vivo、微信不沾边?也没有关系,我们还有一招可以用,那就是蹭热度将高流量的词汇加入到自己的标题当中,即使和自己视频关系不是很大,也要和高流量词汇“套近乎”。


蹭热度就是将蹭热度是个技术活,用不好就会让用户产生反感的情绪,没有蹭热度的标题,播放量连第一条标题的零头都不到。


当然蹭热度也有需要注意的地方,你要委婉的蹭,蹭的不露痕迹。如果标题改成“王者荣耀有什么好玩的,试试这款小游戏!”,相信评论区会有不少用户给你拍砖的。一个能带来高流量的词汇,必定是受到很多头条用户的关注的。这个时候你蹭了“王者荣耀”的热度,还要踩一脚“王者荣耀”,用户肯定是很反感的。


举例:魅族手机的这个功能,小米手机也能用!


魅族手机这个功能,没有小米好用!


显而易见的,前者是蹭热度正确的打开方式,后者这热度蹭的就没什么技术可言了。


大家可以看到这个技巧其实还是有帮助的。


第11招:加入形容词


这点其实没什么需要过多赘述的,就是在你的标题里加上形容性的词汇。比如说“实用的”,“免费的”“隐藏的”之类的形容词,给你的技巧或者说是标题做个包装。


第12招:做成系列


做成系列其实是在给你其他的视频带流量做准备。比如说在你的标题当中,加入“之一”“之二”,或者说是“第一弹”“第二弹”这样的字眼。当用户看到其中一个标题,例如说是“之三”的时候,自然会考虑去你的头条号里寻找“之一”或者是“之二”的视频来看。


当然了,这一切都建立在你的内容足够吸引人的前提下。只有你的其中一个视频让用户产生兴趣了,用户才会花那个精力去寻找其他的系列视频。如果用户看到的视频内容并不理想,别说是寻找其他的系列视频了,可能这一个视频都不会再去看第二遍吧。毕竟谁都不想在一个地方摔倒两次。


标点符号影响


第13招:利用标点符号


其实标点符号影响可以和关键词结合着来用,此处说的利用标点符号,就是利用引号,或者是感叹号来突出高流量的重点词语。关键词中我也提到过,魅族和vivo一直都是神技能节目里,能带来高流量的词汇,那我们再起标题的时候,就可以用双引号来重点突出它们。


举例:“魅族”手机提速的3个技巧!


魅族手机提速的3个技巧。


双引号突出了“魅族”这一个高流量的词汇,而感叹号,则是加强了标题的肯定性。


判断栏目粉丝的属性


第14招:判断栏目粉丝的属性


可以说是提高自己起标题能力的技巧。什么叫判断栏目粉丝的属性呢?就是在一次又一次的内容发布过程中,总结你的栏目有哪些选题是受头条粉丝欢迎的。比如说上文提到,神技能节目中,“魅族”“vivo”“iPhone”的手机品牌最受头条粉丝的欢迎,而“小米”和“OPPO”受欢迎程度则低一点。这不是我们团队天马行空的自我想象,而是在多次统计视频播放量之后总结出来的规律。


只有在总结的过程中,你才知道哪些内容是头条粉丝喜爱的,哪些是他们并不愿意花时间去看的。判断出了栏目粉丝的属性,才更有利于你取出播放量高的标题。


如果说我之前提到的都是如何利用标题提高播放量的方法,那接下来想跟大家说的就是在今日头条当中,如何去取标题。


第15招:句式


在抖音渠道,我们可以利用两种句式来取标题。第一种就是肯定句,我的视频内容,看了对你肯定有用。关注神技能的同行也可以发现,神技能的标题基本上用的都是肯定句,最后一定是以感叹号来结尾的。当然,感叹句不是起标题的单一句式,我们也可以利用疑问句、反问句来起标题。比如说我提到的利用用户的好奇心带来流量这一点,就很适合用疑问句、反问句来起标题。


第16招:句子长短


标题的长短是和标题的概括性成反比的,高概括性的标题使视频的内容表达的很模糊。在头条这个渠道当中,视频的模糊度有时候反而和播放量成正比。


举例:vivo手机提升音质的1个技巧!


Vivo手机开启HIFI,就可以提升手机音质!


在这两个标题组当中,前者是比后者表达的更加模糊。第一个标题只是说明了视频中技巧所带来的的好处——可以听高品质的音乐。那到底vivo有什么技巧可以提升音乐音质呢?想知道吗?想知道那你就点击我们的视频,视频中有答案。


而第二个标题表达的就过于清晰了,对于vivo手机老用户来说,vivo手机有HIFI功能可以提升音质他是知道的,既然你视频要说的内容他都知道,那人家凭什么花费这个时间、流量去看你的东西?


以内容来取标题


第17招:标题概括视频内容


用高度总结视频内容的一句话,来当做你的视频标题。比如说咪蒙最近的一篇文章——“我老公嫖娼,被我前男友抓了。”标题其实很简单,就是用一句话概括了文章的内容。但是这样的取标题的方式,就决定了你的内容一定要足够有吸引力。“嫖娼”“前男友”,这样的组合足够劲爆,能够第一时间抓住用户的眼球。如果你的内容是早上上班挤地铁这样一件无聊的事情,还是不要用这种方式来取标题了,因为标题最后出来的成品可能是“早上我挤地铁上班了,很挤!”别说用户不会看,可能你自己看到这样的标题,都不会去关心视频的内容是什么。


第18招:以视频中的某个内容取标题


举例:“视频中1分20秒的人是谁,大家知道吗?”


这是抖音中取标题最简单的“笨”方法,稍微换一下词,基本上可以适用所有的视频内容。但是我没有过多的跟大家讲解这一种起标题的方法,是因为它和上文中说到的,引发用户好奇心中的“挑衅性”一样,用不好就容易让用户产生反感的心理。


第19招:盘点式取标题


盘点式取标题是可以有很多维度的,你可以按时间点来盘点,也可以按地点来盘点。按时间的维度来取标题的话,比如说你总结的是2016年度最火的短视频,或者是2017年度最新的某个技能,就可以按以下例子来取。


举例:2017最新的网络热词!


3月份小黄车最新状态!


按地点维度来取标题的方法,我也给大家来举两个例子。


举例:北京地区最值得游览的10大景点介绍。


上海最好吃的5条小吃街!


盘点式取标题的方法还可以按照更多的维度来划分,这里就不给大家一一赘述了。当然如果你的视频内容既不是17年度最新的,也不是3月份最新的,甚至不是2016年度总结性的内容。可能就不适合用这种方式来取标题了。


第20招:指明视频针对的人群


接下来小雨想说的这个起标题的方式呢,很简单,但是会有局限性。你可以根据你的视频内容针对的群体来起标题。可以按用户身份,按地域,甚至是按针对用户的年龄段来取标题。


举例:妈妈必看!宝宝止哭的5种方法!


女生必看!抓住男朋友胃的10大菜系!


所有的视频内容一定都会有一个主要针对的人群。比如说抖音上的汽车测评之类的节目,一定是男性用户看的比较多。或者说今日头条上的美妆类节目,吸引的肯定是更多女性用户的点击。当然谁也不能肯定的说,汽车测评女性就不会去看,化妆修眉男性就不感兴趣。所以我这里说的“指明视频针对的人群”,是针对你的节目面向的“大部分”用户群。


局限性又体现在什么方面呢?这种类型的标题选择的是一条相对而言比较窄的路。标题表明“女生必看”或者是“妈妈必看”,很有可能会让你失去除了这部分群体之外的,另外一部分用户群体。


取标题的便捷方法


第21招:快速编辑标题


首先呢,你可以上抖音搜索与你的内容相关的选题,借鉴比较别人播放量比较高的标题。比如说你的视频是关于vivo手机提速技巧的,那你就可以上抖音搜索“vivo手机提速”,如果说,搜索出来的内容播放量都不是很高。这时候你可以扩大你搜索的内容范围,把“vivo手机提速”改成“vivo手机”,然后再看看哪些标题的播放量高。即使出来的标题与你的内容不完全一致,比如说是“vivo手机省电”的,你也可以借鉴一下别人的标题取法。


中国的文字是很博大精深的,同样的意思可以有很多个词语来表示。比如说最简单的“赚钱”,你可以说“赚钱”,也可以说“获得收益”,或者委婉点说成“收获”。不同的词语在抖音获得的关注度是不一样的,就比如说神技能发布的“小米手机”带来的流量,就是很难超过“vivo”手机带来的播放量。所以当你要使用“赚钱”这个词的时候,你可以把“赚钱”“收益”或者是“收获”,在抖音上统统搜索一遍,哪个词的播放量更高,你就可以选择哪个词来放进你的标题里。甚至,你也可以想办法把两个高流量的词巧妙的结合起来,统统都放进你的标题里。


这个便捷方法适用于起标题的新手期。因为你的标题是借鉴别的播放量高的视频的。在两个视频内容相同,标题相似的情况下,你又有什么信心你的视频会比别人的视频播放量高呢?根据小雨之前的经验来说,如果说别人的视频当时的播放量是50万,在你借鉴修改之后,带来的播放量可能是30万,甚至是40万,但是很少有机会能超过50万。所以说这只能说是一种东施效颦的方法,可以效,可能像,但是永远不会超过别人。所以想起出一个比别人播放量高的视频,还是要靠自己在一次次起标题的过程中,积累总结,然后创新。


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相关标签:短视频,爆粉技巧,抖音

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