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广告是一个什么样的行业?

发布日期:2020-01-09 作者: 点击:

广告是一个什么样的行业?大多数人会下意识地将“暴利”和“广告”联想到一起,毕竟从层出不穷的弹窗广告、贴片广告、banner广告,到线下的灯箱、公交站、楼宇、电线杆,再到打电话的彩铃,现在碎片化的媒介环境让广告无孔不入,也让广告收入成为人们心中肉眼可见的财富象征。

然而数据层面告诉我们:如今的广告行业正在走入一个下行区间。比如据央视CTR2019中国广告市场报告提供的数据显示,在2019上半年中国广告市场整体同比下降8.8%,其中电视、广播、互联网媒体均出现负增长。唯一的例外就是以电梯媒体为主要代表的生活圈媒体,一反大环境逆势上涨6.2%。

假如人们仍然对广告行业寄予厚望的话,就必须对整个行业的大环境进行重新审视——在这样的背景下,梯媒的逆势上行让它理论上能天然地成为“投资的新热”

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不过新的问题也随之而来:电梯媒体是什么?为什么它能够逆势进入上升周期呢?

首先通俗来说,广告形式可以分为传统广告(电视、广播、报纸、杂志、电梯等)和网络广告(搜索、电商、信息流、视频贴片等)。而对梯媒严格定义,是指在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告载体,主要以商务电梯和楼宇电梯为主。关于梯媒有四种形式(梯内屏、内外门贴、梯内框架、梯外屏)。

这里需要注意的是,从时间线上来看,这种广告展示形式并不是近几年才兴起的新生事物,对于进出写字楼、住宅公寓的人们来说早已习以为常——真正为电梯广告带来发展空间的,除了以上CTR的媒介增幅对比之外,我们还需要注意两个因素:

一是中国城市化率因素,跟发达国家美、日、欧80%的城市化率相比,中国仅有60%,目前还有5亿多的农村居民,无论是农民迁移也好,还是农村现代改造也好,未来楼宇的发展空间可观。

二是现在国民消费支出因素,我们这拨儿人眼瞅着中国的GDP飞跃一条条目标线,消费支出也呈现出漂亮的上涨,电梯媒体的广告主在2019年有31%为日用消费品,国民兜里有钱了,背后拉动了日消品消费,随之的广告投入也会相应向上。


显然在这样的背景下,梯媒是条坡长雪厚的赛道,根据艾瑞对中国楼宇电梯的规模预测,梯媒在2020年之后还能保持20%以上的增长速率。

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