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说说抖音电商是什么意思,抖音电商模式是怎样?

发布日期:2019-11-01 作者: 点击:

1、抖音是什么?


抖音是一款音乐创意短视频社交软件,专注年轻人 15 秒音乐短视频社区,用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄 15 秒的音乐短视频,形成手机原生配乐作品。抖音有别于美拍、秒拍等传统摄像机录制的横屏短视频,他与快手从形式上都为坚屏的手机原生短视频,做垂直音乐的 UGC 短视频。


2、抖音主要用户是谁?


抖音的目标用户可以分为三类:


(1)、网红型用户:内容生产者抖音前期招募了300人左右的网红种子用户,进行统一培训视频内容创作,并吸引有强烈自我表达意愿的网红参与,他们对音乐和创意视频制作、剪辑有着极高的热情,希望自己的作品可以曝光给更多的人。这个类似于台湾培养网红的模式,创作者每天只要生产内容,有专业的经纪团队进行平台维护和推广。


(2)、追随型用户:内容次生产者这类用户欣赏那网红型达人精彩的作品,也渴望自己能够拍摄出同样炫酷的视频,所以他们需要在平台寻找他们心中的 Star,追随他们,向他们学习,参与抖音的挑战话题。


(3)、浏览型用户:内容消费者这就是我们大部分吃瓜群众,主要是内容的消费和分享者,上平台只是想寻找、看看精彩的作品,丰富自己的碎片时间,与朋友有社交话题可聊。这类用户可以为平台带来大部分的 DAU(Daily Active User 日活跃用户数量),并且也是前两种类型用户的广大群众基础。


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3、如何玩转抖音?


其实是了解抖音平台的推荐机制。抖音观看入口有两个:推荐和附近。抖音的推荐流程一般是:首先是附近的个别用户能够看到,根据这部分用户的点赞率、播放时长、评论的数据等纬度,算出来这个视频的星级,如果评分可以,就会给更多类似的用户去推荐,如果数据没有衰减,会继续推荐,如果数据衰减了或者评级不高,就会减少推荐。


抖音现在的运维机制,是可以一周拍 2-3 条为佳,然后对每一条进行精细化的运维推广,保持一 定时间内的热度。类似于海底捞结合线下活动,拉动流量容易形成爆款内容,我们下文会详细说道。


4、官方运维亮点技巧?


目前入住抖音平台的蓝 V 并不是太多,我们按内容运营的规划来分类,有固定主播出镜账号,以运营部的日常段子账号,与抖音平台合作的快闪号,还有搬运品牌内容和制作技巧性的账号,我做了大概的收集汇总。人格化账号:快看漫画、联想、奥迪产品运营段子号:支付宝、网易严选、美团网、口碑、网易云课堂、网易云音乐、小米手机战役合作快闪号:Airbnb、京东、天猫、网易考拉、苏菲卫生巾、雪弗兰、哈尔滨啤酒、马蜂窝、携程旅行品牌功能技巧号:adidas neo、 大众点评、英雄联盟

人格化账号其中zui高产的是联想品牌,也是目前zui有规划的账号,截止至 3 月 28 日,共发布了 348 个作品,平均在 3,000 赞左右,固定女生出镜,以趣味的方式展现联想的各类产品,但趣味的段子并不好笑。


按现阶段可以与支付宝 PK 的,就是小米手机,他是应用了同样手法,将小米运营部的日常结合小米手机主打亮点,拍成抖音段子,并加持时间流广告为账号引流,网易系也应用了类似的手法,看完想去这些部门上班,是个很好的招聘广告。


除了以上的日常运营,抖音还有什么神操作?就是海底捞,海底捞的贴心服务深得人心,这次在抖音上被玩爆,也是依靠稳定的服务积累,产生的口碑社交效应。


运维内容上,我们从微博时代就在提人格化,经过这么多年的洗礼,也就是杜蕾斯保持了独特的品牌个性,如果随着 4G 流量的进一步降低,媒体内容进入视频时代后,人格化将迈向真人化,IP化,是所有品牌都逃离不了的课题。

本文网址:http://www.chinavycm.cn/news/793.html

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